飲品，憑什么刷爆了年輕人的朋友圈?

　　從快樂肥宅水到秋天的第一杯奶茶，從微醺的小酒到便利店版自制雞尾酒，從網(wǎng)紅的奶茶到刷爆各大社交平臺的氣泡水……從美照道具到社交語言，飲品已經(jīng)成為年輕人社交網(wǎng)絡(luò)的“?？汀保瑧{什么?我們就以從重慶爆火的氣泡水優(yōu)之良飲為例，一起分析這背后的邏輯，看看這一代的年輕人，究竟有著怎樣的“飲品觀”!

　　口感 經(jīng)典與嘗鮮并存

　　飲品，具有一定的成癮性;癮的形成，源于從“好喝”到“愛喝”。

　　年輕人的消費(fèi)，張揚(yáng)而克制?！?021中國餐飲大數(shù)據(jù)白皮書》顯示，95后已經(jīng)成為餐飲行業(yè)的主流消費(fèi)人群，他們樂于嘗鮮，超前消費(fèi)，愿為興趣買單;他們愛分享、愛互動，愿意與品牌一起成長。但同時(shí)，年輕人的消費(fèi)又總體趨于理性，對新鮮事物的獵奇可能會吸引他們產(chǎn)生首次消費(fèi)，但不足以成癮。

　　《2021飲料消費(fèi)趨勢洞察》指出，消費(fèi)者對飲品的訴求，早已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體驗(yàn)和更高階的健康需求。對年輕人市場深刻挖掘的優(yōu)之良飲在行業(yè)趨勢的基礎(chǔ)上，為年輕人帶來了既有符合大眾口味的蜜橘和白桃，還有劍走偏鋒的櫻花白葡萄和白草莓椰子。在口感上，優(yōu)之良飲氣泡細(xì)膩入微、氣泡感十足，氣容量達(dá)到3.8倍，開瓶就能感受到滿滿的氣體爆出來，喝一口更是酣暢淋漓，夏天冰鎮(zhèn)后的優(yōu)之良飲更是清爽暢快加倍。

　　概念 我的生活我做主

　　2020年，掀起奶茶“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的不是疫情解封，而是“秋天的第一杯奶茶”。一個(gè)“?！痹炀土艘粋€(gè)消費(fèi)狂歡節(jié)，2020年的秋天，有多少人的朋友圈被“秋天的第一杯奶茶”刷屏。

　　“秋天的第一杯奶茶”，之所以引起大量年輕人的共鳴，除了切中年輕人愛互動、愛社交的心理外，還因?yàn)樗磉_(dá)出了年輕人的一種生活態(tài)度——“生活處處需要儀式感”，這與可樂的“快樂肥宅水”有著異曲同工之處。

　　有著深刻行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)之良飲，在儀式感方面當(dāng)然也不甘落后，在今年春節(jié)、女神節(jié)、"520"告白日，以及青春畢業(yè)季期間，先后發(fā)起多場線上線下活動，就近日的畢業(yè)季，優(yōu)之良品特別為畢業(yè)生帶來了福利——今夏高考學(xué)子憑高考證和中考證即可到指定快閃門店領(lǐng)取優(yōu)之良飲氣泡水，用一抹清涼的味道，助力年輕人的“汽”盛。

　　優(yōu)之良飲認(rèn)為，年輕人的飲品觀，事實(shí)上是消費(fèi)觀的一個(gè)縮影。重視外觀，但不會因此忽視內(nèi)在;追隨健康，卻不會因此弱化愉悅體驗(yàn);愿意跟風(fēng)，卻不會持續(xù)“無腦”消費(fèi)……總而言之，飲品也好，其他品類也罷，能夠引領(lǐng)年輕人消費(fèi)風(fēng)潮的品牌，一定擁有實(shí)力、有顏值，且又“懂”年輕人生活的優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　同時(shí)，也要傳遞正向的品牌價(jià)值觀——每一個(gè)優(yōu)秀的你都值得被看見，優(yōu)之良飲希望每一個(gè)年輕人就像一款款優(yōu)秀的氣泡水一樣，不斷充實(shí)自己，只要足夠“優(yōu)秀”就一定會被人們挖掘到，在無形之中強(qiáng)化了和年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系，深化了“為Z時(shí)代定制的氣泡水”的鮮明品牌定位。

　　【來源：消費(fèi)日報(bào)】

　　聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb.cn